Orangina
Orangina, marque patrimoniale et au top des marques préférées des français, s’illustre depuis toujours à travers des campagnes publicitaires décalées, humoristiques et capables de marquer plusieurs générations. Le challenge : comment faire perdurer cette histoire d’amour tout en ré-ancrant Orangina dans davantage de modernité ? Comment écrire la suite de cette success-story ?
En réalisant un diagnostique de marque visant à redéfinir la cible Orangina, à faire évoluer son positionnement et à (re)définir son registre humoristique.
En définissant, avec les équipes Orangina et BETC, les directions porteuses pour la nouvelle saga de la marque en évaluant différents scripts et en identifiant la piste gagnante au vu des enjeux stratégiques d’Orangina.
Une nouvelle plateforme de marque, véritable fil rouge aux futurs développements d'Orangina
Une nouvelle campagne publicitaire Orangina,
première stèle de sa nouvelle saga
‘‘Difficile de faire évoluer une marque historique et aussi iconique qu’Orangina sans pervertir tous les ingrédients qui en ont fait une véritable Love Brand pour les Français. C’est le challenge que nous avons relevé avec Brain Value à nos côtés, tout au long d’une aventure qui a été une belle expérience. Merci à l’équipe Brain Value de nous avoir nourri avec des insights riches et inspirants, mais aussi d’avoir su nous challenger et apporter un vrai point de vue sur la marque et sur son humour. Un projet collaboratif durant lequel nous avons travaillé main dans la main avec une équipe Brain Value passionnée pour mener à bien cette mission et définir la nouvelle saga Orangina. ’’
© 2022 TOUS DROITS RÉSERVÉS brainvalue