International

Brain Value International

International Notre présence internationale

Brain Value déploie ses études dans plus de 30 pays.

Brain Value est le spécialiste des études internationales, qui représentent plus de 70% de son activité. Nous intervenons dans plus de 30 pays en nous appuyant sur un solide réseau de partenaires locaux.

Dans ce contexte de développement, nous avons créé 2 filiales sur deux marchés stratégiques pour nos clients : la Chine et les États-Unis.

Les études internationales chez Brain Value

Notre mission est d’aider nos clients à positionner le consommateur au cœur de leurs stratégies, dans tous les marchés où ils opèrent. Pour cela, nous avons développé une approche spécifique des études internationales

Des collaborateurs bi-culturels ou bilingues
Des échanges de collaborateurs de nos différents bureaux
Des déplacements systématiques de notre équipe pour superviser les terrains locaux, briefer nos partenaires et participer à l'analyse locale
Des observatoires de tendances consolidés à l'échelle internationale

Des équipes formées
à l'interculturel :

La culture dans laquelle évoluent les consommateurs influence leurs façons de penser, de vivre, de consommer et leur rapport aux marques.

Elle conditionne aussi les façons de communiquer avec les consommateurs des pays où nous intervenons et impacte les insights que nous recueillons, nombre d’entre eux étant directement enracinés dans leur contexte culturel.

Pour une meilleure efficacité avec des interlocuteurs de cultures différentes, et une bonne compréhension des contextes culturels où les marques évoluent, nos collaborateurs sont formés à l'interculturel.

marques évoluent, nos collaborateurs sont formés à l'interculturel.

Ces compétences nous permettent d'enrichir nos analyses de données culturelles.

Elles nous conduisent aussi à différencier les guides de discussion pour les adapter aux contextes culturels locaux (on ne questionne pas un Chinois comme on questionne un Américain).

CHINE Brain Value Chine

La Chine tient toutes ses promesses avec une croissance soutenue. L'engagement des Chinois dans le monde de la consommation, leur pouvoir d'achat et leur goût pour les marques font de la Chine un marché souvent incontournable pour nos clients.

Comme personne ne peut mieux comprendre le consommateur chinois que les Chinois eux-mêmes, Brain Value a mis en place une équipe 100% chinoise, véritable trait d'union entre nos clients, souvent occidentaux, et le consommateur chinois.
Formée à nos approches notre équipe propose tous les types d'études (exploratoires, tests de concepts, de publicités, bilans de marques, segmentation...).

Elle modère des workshops stratégiques réunissant les directions marketing locales et les équipes internationales.

Brain Value Chine développe entre 30 et 40 études par an en Chine, dans de nombreuses catégories. Il peut s'agir du volet chinois d'études internationales, ou d'études locales auprès de clients internationaux ou chinois.

Notre objectif est d'être au plus près du consommateur chinois et de sa culture, afin d'identifier pour nos clients les meilleurs insights sur le marché.

C'est aussi de comprendre les tendances et les mutations culturelles chinoises et leurs implications marketing, sur lesquelles nous produisons des cahiers de tendances.

Par exemple :

L'émergence d'une nouvelle classe moyenne et leur consommation de luxe
La mosaïque des générations et la famille en Chine
La question des genres en Chine : Masculin/Féminin
Les Millennials post-90’s et leur rapport aux marques

Nos bureaux

Positionnés au coeur économique de Shanghai, près de Jingan Temple, les locaux de Brain Value sont équipés d'une salle de focus groups et de workshops.

Équipe & Management

Caroline Law

Brain Value Chine

Directrice Générale, BV China
Avant de rejoindre Brain Value China en 2019, Caroline a passé plus de 15 ans chez Millward Brown Firefly et Kantar Qualitative à Shanghai et Hong Kong. Elle s'est spécialisée dans les catégories liées au style de vie des consommateurs, notamment la beauté, la mode, le luxe, l'alcool, l'hôtellerie et le tourisme, l'électronique grand public. En outre, elle a également travaillé dans un large éventail de catégories telles que FMCG, F&B, banque & finance, santé, etc.
Elle a mené des recherches de grande envergure en Chine, en Asie Pacifique, au Moyen-Orient, en Europe et en Amérique latine. Sa compréhension des cultures chinoise et occidentale oriente ses recherches dans une perspective mondiale et locale. Elle a aidé avec succès des clients internationaux à entrer en Chine, à y rester et à s'y développer, tout en aidant des clients locaux à s'internationaliser.

Notre équipe

Brain Value Chine est positionné dans l'esprit « boutique » afin d'apporter un service personnalisé à ses clients. Toute l'équipe, de nationalité chinoise, conjugue expertise, étude et connaissance du consommateur chinois et de ce qui le motive.

Jo WU

Assistante Administrative

Jo a travaillé 10 ans dans le domaine de l’hôtellerie et de la restauration, particulièrement familière avec le service séquence et l’opération frontale, en ce sens elle a une expérience étendue dans le domaine de l’accueil. Elle a une formation polyvalente qu’elle a acquis à l’étranger lorsqu’elle a travaillé à la Peninsula Hotel, où elle a servis comme majordome et a reçu de nombreux commentaires positifs de la part de ses clients. Elle trouve son poste actuel stimulant et amusant, et espère y apprendre beaucoup.

Summer WANG

Directrice d'Etudes

Summer a commencé sa carrière en 2014 avec un poste chez WisdomAsia (2014-2016). Depuis le début de sa carrière Summer conjugue une vaste expérience en gestion de projets et ses connaissances étendues. Elle est reconnue comme une experte en recherche beauté et make-up par de nombreux clients.
Elle est aussi experte des études sur la jeunesse car utilisant de nouvelles méthodologies comme les forums de discussion en ligne.

Shawn Yang

Chargé d’Études Sénior

Au cours des 4 années passées, Shawn Yang a travaillé sur des projets d'études de marché de diverses catégories couvrant l'automobile, la santé, la banque, la beauté, la bijouterie, le tourisme, l'hôtellerie, la banque, l'électroménager, etc... comme traducteur mais aussi en tant que chargé d’étude qualitative.

Caroline Law

Directrice Générale, BV China

Avant de rejoindre Brain Value China en 2019, Caroline a passé plus de 15 ans chez Millward Brown Firefly et Kantar Qualitative à Shanghai et Hong Kong. Elle s'est spécialisée dans les catégories liées au style de vie des consommateurs, notamment la beauté, la mode, le luxe, l'alcool, l'hôtellerie et le tourisme, l'électronique grand public. En outre, elle a également travaillé dans un large éventail de catégories telles que FMCG, F&B, banque & finance, santé, etc. Elle a mené des recherches de grande envergure en Chine, en Asie Pacifique, au Moyen-Orient, en Europe et en Amérique latine. Sa compréhension des cultures chinoise et occidentale oriente ses recherches dans une perspective mondiale et locale. Elle a aidé avec succès des clients internationaux à entrer en Chine, à y rester et à s'y développer, tout en aidant des clients locaux à s'internationaliser.

Andrea Siow

Chef de groupe senior

Andrea a commencé sa carrière dans les etudes qualitatives après avoir obtenu un diplôme de psychologie en 2014 à l'université de Fudan. Depuis, elle a travaillé avec un large éventail de marques et d'industries tout au long de sa carrière, découvrant sa fascination pour les changements rapides de l'industrie du luxe et de la beauté. Elle a travaillé avec des marques telles que La Prairie, Cartier, Burberry, Shangri-La, YSL et Lancôme.
Troisième enfant de la culture grâce à l'esprit vagabond de ses parents, elle a elle-même développé un esprit curieux pour l'exploration des sciences humaines et des cultures.

USA Brain Value USA

Les Etats-Unis représentent un marché aussi stratégique pour nos clients que passionnant à analyser. Nous accompagnons les marques dans leur compréhension du consommateur américain afin d'en saisir les insights les plus pertinents.

Qu'il s'agisse du volet américain d'études globales ou d'études locales, nous sommes présents aux Etats-Unis depuis 2015 et y réalisons plus de 30 études par an.

Notre équipe est dirigée par Alexandra Caroll et s'appuie sur de nombreuses ressources externes (modérateurs, salles, recrutement...)

Équipe & Management

Jaimee Pierce

Fieldwork Manager

Fort de 5 ans d'expérience dans la gestion d'études qualitatives complexes dans les domaines de l'automobile, de la finance, des communications, du luxe et des produits de consommation courante, Jaimee est un expert en gestion de terrain, en montage de projets et en soutien. Elle est également une intervieweuse qualitative compétente, dotée d'une capacité naturelle à établir des liens avec les gens et à les amener à s'ouvrir à elle. Elle est titulaire d'une licence en relations publiques de l'université d'État du Texas.

Louisa JELACO

Chargée d’Études Sénior

Louisa possède une vaste expérience avec des clients nord-américains dans diverses catégories telles que dans l’éducation, la technologie, les soins de santé, l’alimentation spécialisée, le B2B, etc.). Auparavant, elle travaillait chez Hanover Research (Washington, D.C.), où elle dirigea plusieurs projets de recherche qualitative primaire et secondaire. Expérimentée dans les méthodologies qualitatives de pointe telles que des groupes de discussion sur Babillard, des groupes de discussion virtuels, des revues de documents, etc.
Louisa est titulaire d'un certificat en Protection of Human Subjects du National Institutes of Health de Washington, D.C.

Kathleen McBrien Bloh

Fieldwork Manager

Kathleen a 15 ans d'expérience en coordination d'études qualitatives dans des projets nationaux et internationaux.
Avec 9 ans d'expérience au sein d'entreprises de recherche qualitative, 6 ans en tant que responsable de terrain indépendante et maintenant au sein de Brain Value, Kathleen a travaillé dans de nombreux secteurs différents, dont les cosmétiques, les soins de la peau, la beauté personnelle et les programmes de fidélisation de la clientèle.
De langue maternelle anglaise. Bilingue en français.